La publicidad
o el arte de provocar
Hoy en clase hemos tratado
el tema de la publicidad, centrándonos sobre todo en la publicidad provocativa,
la que espera la reacción del público desde el primer minuto. Este tipo de
publicidad tiene un maestro, y no es otro que Oliviero Toscani, el fotógrafo italiano
conocido principalmente por sus numerosas campañas para Benetton.
Las
campañas de Toscani dieron la vuelta al
mundo y hubo algunas que chocaron con la censura. United Colors of Benetton fue pionera en vender moda
con imágenes que nada tenían que ver con la ropa y que, en muchos casos, no
dejaban indiferente a nadie. Benetton intentaba llamar la atención del público
sobre las desigualdades sociales, el racismo, el sida o la guerra.
En 1991 la polémica llegó a las calles con la
foto del bebé con el cordón umbilical que todavía no había sido lavado. Italia,
Francia e Inglaterra la prohibieron y en EE UU, Alemanía, e Irlanda fue vetada
en varias revistas y diarios. En España no hubo problemas y Toscani dijo de
nuestro país que era el más tolerante y que sí había entendido su mensaje.
Hasta el año 2000 Toscani firmó las campañas de Benetton. Todas buscaban
sensibilizar a la gente y muchas lo consiguieron. Destacan fotografías como la
del enfermo de sida agonizando junto a su familia, el beso entre un cura y una
monja, el uniforme de un soldado cubierto de sangre y la del preso condenado a
muerte.
¿Dónde está el límite de
la provocación?
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